當(dāng)事人安徽古南豐實業(yè)股份有限公司的第4137171號“古南豐”注冊商標(biāo)曾被認(rèn)定為馳名商標(biāo)（商標(biāo)圖樣見后）。2020年7月1日，當(dāng)事人與某公司簽訂《黃山公交車體廣告發(fā)布合同》，約定由當(dāng)事人提供廣告樣稿，委托某公司在黃山市通過3條線路公交車發(fā)布廣告，支付廣告費用4.2萬元/臺/年。某公司制作出效果圖后在一臺公交車（皖J02255D）上發(fā)布，車身側(cè)面廣告主要內(nèi)容有：“中國馳名商標(biāo)、古南豐、徽派黃酒領(lǐng)袖、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——本坊小缸釀造技藝”。2021年3月30日，黃山市市場監(jiān)督管理局接到舉報后進(jìn)行核查，認(rèn)定當(dāng)事人違反了《商標(biāo)法》第十四條第五款“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中”之規(guī)定，依據(jù)該法第五十三條“違反本法第十四條第五款規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款”之規(guī)定，于7月29日作出決定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款10萬元。當(dāng)事人在法定期限內(nèi)履行了行政處罰決定。

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《商標(biāo)法》規(guī)定：為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)在受到侵害時，可以請求馳名商標(biāo)保護(hù)，旨在防止已經(jīng)馳名的商標(biāo)被他人侵犯、制止混淆和誤導(dǎo)、維護(hù)持有人合法權(quán)益。馳名商標(biāo)是法律概念，是在具體案件中對商標(biāo)事實馳名的一種認(rèn)定，不能作為榮譽稱號來使用，將“馳名商標(biāo)”字樣用于廣告宣傳中，必然會誤導(dǎo)消費者，嚴(yán)重偏離了馳名商標(biāo)保護(hù)制度的初衷和立法本意。本案中，辦案機關(guān)對用“馳名商標(biāo)”作為金字招牌進(jìn)行廣告宣傳的違法行為進(jìn)行嚴(yán)厲懲戒，是一次很生動的普法實踐，對于廣大消費者正確認(rèn)識馳名商標(biāo)的本質(zhì)起到了很好的宣傳效果，同時也警示相關(guān)企業(yè)正確認(rèn)識馳名商標(biāo)保護(hù)制度，通過誠信經(jīng)營和公平競爭為企業(yè)的品牌建設(shè)助力。