乳企ipo再添一員。近日，江西奶粉企業(yè)美廬生物科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱美廬生物）遞交了A股上市的招股說(shuō)明書(shū)。

如果說(shuō)科創(chuàng)板的ipo時(shí)常陷入專利糾紛，那么品牌為重的乳企更容易遭遇商標(biāo)問(wèn)題，但對(duì)美廬生物來(lái)說(shuō)，似乎難題有點(diǎn)多。

據(jù)美廬生物的招股說(shuō)明書(shū)透露，其上市面臨“愛(ài)優(yōu)諾”商品名使用受限的風(fēng)險(xiǎn)。

美廬生物科技股份有限公司成立于2001年3月，愛(ài)優(yōu)諾是其旗下的核心品牌，創(chuàng)立于2016年，主打嬰幼兒配方奶粉。

中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，2016年5月26日，美廬生物注冊(cè)申請(qǐng)了第5類及第29類“愛(ài)優(yōu)諾”商標(biāo)。

在美廬生物的“愛(ài)優(yōu)諾”商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后，法國(guó)優(yōu)諾品牌公司對(duì)其提起兩件商標(biāo)無(wú)效的宣告程序。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于去年9月作出兩則裁定書(shū)，其中，對(duì)美廬生物第20104780號(hào)“愛(ài)優(yōu)諾”商標(biāo)在“嬰兒含乳面粉、嬰兒食品、嬰配粉”等商品上予以無(wú)效宣告。不過(guò)，美廬生物對(duì)前述裁定不服，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。目前，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院已受理該訴訟，尚未開(kāi)庭審理。

公開(kāi)資料顯示，優(yōu)諾品牌創(chuàng)立于1965年，優(yōu)諾酸奶于2015年來(lái)到中國(guó)，致力于將源自限定牧場(chǎng)的高品質(zhì)乳制品帶給中國(guó)消費(fèi)者，同屬乳企，優(yōu)諾品牌與美廬生物存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。而早在1994年，優(yōu)諾品牌公司就已提交第29類“優(yōu)諾”商標(biāo)，并已核準(zhǔn)注冊(cè)。

2020年6月13日，愛(ài)悠若特品牌戰(zhàn)略定位升級(jí)發(fā)布會(huì)在上海舉行，美廬生物宣布旗下純羊奶粉品牌“愛(ài)優(yōu)諾”更名為“愛(ài)悠若特”，對(duì)于更名的原因，美廬生物稱是為了品牌升級(jí)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，此舉很可能是因?yàn)槊缽]生物面臨“愛(ài)優(yōu)諾”商品名使用受限的風(fēng)險(xiǎn)。

中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，2020年3月16日至6月3日，美廬生物提交了19件“愛(ài)悠若特”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，目前，該19件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)均為“等待實(shí)質(zhì)審查”階段，雖然暫時(shí)并未核準(zhǔn)注冊(cè)，但相比“愛(ài)優(yōu)諾”商標(biāo)可能遭到無(wú)效的風(fēng)險(xiǎn)，目前沒(méi)有被搶注過(guò)的“愛(ài)悠若特”則相對(duì)更為保險(xiǎn)一些。

更名后的“愛(ài)優(yōu)諾”產(chǎn)品面臨品牌重塑的問(wèn)題。2016年成立至今，“愛(ài)優(yōu)諾”品牌在營(yíng)銷上花費(fèi)成本巨大，除了推出多款產(chǎn)品以外，2019年，愛(ài)優(yōu)諾廣告榮登央視CCTV，2019年4月，愛(ài)優(yōu)諾羊奶粉及其有機(jī)“綠愛(ài)盾”榮獲世界蒙特獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可度進(jìn)一步提高，如今更名，其營(yíng)銷努力或付之一炬。

存貨量大，舊商品依然銷售

美廬生物招股說(shuō)明書(shū)顯示，2017-2019年，美廬生物的存貨分別為5934.9萬(wàn)元、6957.5萬(wàn)元、5510.2萬(wàn)元，在營(yíng)收中的占比分別為19.4%、22.5%、15.5%。而2019年，伊利的存貨在營(yíng)收中的占比為8.56%，光明為10.22%，三元為6.64%，美廬生物產(chǎn)品的存貨明顯高于同業(yè)。

筆者注意到，雖然美廬生物的“愛(ài)優(yōu)諾”產(chǎn)品已經(jīng)更名為“愛(ài)悠若特”，但在相關(guān)電商平臺(tái)，“愛(ài)優(yōu)諾”依然在售賣。

在京東、淘寶等平臺(tái)檢索“愛(ài)優(yōu)諾”關(guān)鍵字，均出現(xiàn)相關(guān)店鋪售賣“愛(ài)優(yōu)諾”產(chǎn)品，其中，美廬生物在京東平臺(tái)的官方旗艦店名稱依然為“愛(ài)優(yōu)諾旗艦店”，雖然在詳細(xì)產(chǎn)品介紹文字中已經(jīng)沒(méi)有“愛(ài)優(yōu)諾”關(guān)鍵字，但是其宣傳圖及產(chǎn)品圖中，仍然大量使用“愛(ài)優(yōu)諾”圖標(biāo)及文字。

筆者在淘寶上聯(lián)系上一位售賣“愛(ài)優(yōu)諾”奶粉的商家，問(wèn)及“愛(ài)優(yōu)諾是否更名為愛(ài)悠若特”時(shí)，該商家給予肯定答復(fù)，同時(shí)表示“只是改個(gè)名字，奶粉不變，配方、口味什么的都不變?！?/span>

注：最新名字應(yīng)為“愛(ài)悠若特”

在筆者表達(dá)擔(dān)憂后，該商家再次強(qiáng)調(diào)更名前的產(chǎn)品本身毫無(wú)問(wèn)題，并建議筆者與廠家溝通確認(rèn)。筆者撥打美廬生物官網(wǎng)的電話聯(lián)系采訪，截至發(fā)稿，未收到進(jìn)一步反饋。

愛(ài)悠若特品牌戰(zhàn)略定位升級(jí)發(fā)布會(huì)上，美廬生物總裁周曉法對(duì)于公司未來(lái)發(fā)展前景提出三大憧憬：1、成為行業(yè)里小而美、高精尖的科技型乳企;2、成為特殊食品領(lǐng)域的獨(dú)角獸;3、成為公眾信賴的上市公司。同時(shí)表示，將愛(ài)悠若特打造成中國(guó)羊奶第二品牌。

就像很少有人知道第二高峰是喬戈里峰一樣，美廬生物卻直接表明想做“第二”，實(shí)在令人費(fèi)解。

不過(guò)，美廬生物離“第一”確實(shí)有些遙遠(yuǎn)。美廬生物官方網(wǎng)站顯示，其連續(xù)5年被全國(guó)乳品行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)金獎(jiǎng)，在全國(guó)112家嬰幼兒奶粉企業(yè)中排名前20位，在乳制品行業(yè)，美廬生物的優(yōu)勢(shì)并不明顯，特別是長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)乳制品行業(yè)一直呈現(xiàn)“一牛獨(dú)大”的市場(chǎng)格局，居民消費(fèi)的乳制品90%以上為牛奶，牛奶市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟。

美廬生物想要成為行業(yè)領(lǐng)頭羊，必須實(shí)現(xiàn)彎道超車。正如美廬生物總裁周曉法所說(shuō)，要成為行業(yè)里小而美、高精尖的科技型乳企，成為特殊食品領(lǐng)域的獨(dú)角獸。

羊奶市場(chǎng)恰巧提供了合適的機(jī)會(huì)。據(jù)立木信息咨詢發(fā)布的《中國(guó)羊奶粉行業(yè)調(diào)研與投資戰(zhàn)略報(bào)告（2019版）》顯示，隨著消費(fèi)者意識(shí)的轉(zhuǎn)變，全球羊乳消費(fèi)一直保持著緩慢而穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

2013年全球羊乳制品銷量為908.27萬(wàn)噸，以后逐年上升，2017年銷量達(dá)到1,421.79萬(wàn)噸，同比2016 年增長(zhǎng)11.13%。羊乳粉作為羊乳的重要消費(fèi)形式之一，2013 年全球銷量為36.61 萬(wàn)噸，并一直保持10%以上的增長(zhǎng)速率，2017 年銷量達(dá)到60.38 萬(wàn)噸，同比2016 年增長(zhǎng)了11.05%。

2018 年6月《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)奶業(yè)振興保障乳品質(zhì)量安全的意見(jiàn)》中要求“積極發(fā)展乳肉兼用牛、奶水牛和奶山羊等其他奶畜生產(chǎn)，進(jìn)一步豐富奶源結(jié)構(gòu)”，標(biāo)志著羊乳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被提到了重要的議事日程。

據(jù)中國(guó)乳業(yè)雜志報(bào)道，雖然羊奶行業(yè)一片紅火，但至今為止羊奶市場(chǎng)尚未出現(xiàn)龍頭品牌，根據(jù)媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，羊奶市場(chǎng)占國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)份額很小，但生產(chǎn)企業(yè)卻多達(dá)二三百個(gè)，行業(yè)集中度低。包括關(guān)山、圣唐在內(nèi)的幾家羊奶企業(yè)，只能算是行業(yè)前列，仍然不能算龍頭企業(yè)，整個(gè)行業(yè)尚沒(méi)有出現(xiàn)像蒙牛、伊利這樣的著名品牌。

羊奶市場(chǎng)前景巨大，美廬生物面對(duì)的玩家同樣強(qiáng)勁，筆者在搜索平臺(tái)檢索“中國(guó)羊奶第一品牌”，出現(xiàn)了多種結(jié)果，顯然，“羊奶第一品牌”尚無(wú)定論，但不可否認(rèn)的是，早已有眾多乳企對(duì)此虎視眈眈。

看來(lái)，美廬生物要達(dá)成“羊奶第二”的小目標(biāo)，依然任重道遠(yuǎn)。           來(lái)源;知產(chǎn)力